家具品牌要麼就被「後浪」拍倒在沙灘上面，要麼就抖擻精神加快腳步。當市場低迷面臨「生死抉擇」時，不少家具企業選擇了不顧一切地進行升級。從設計到品質再到營銷，顯然，我們已經可以預見到中國家具品牌未來的進步。

　　2010年，對於買家具的消費者來說，是極其矛盾的一年。一方面，傳統家具城周邊的家具獨立店增多，給人們提供更多購買渠道；另一方面，南方家具集體進京豐富了家具市場，令產品風格和類別更多元；還有就是，外銷遇冷的眾多家具製造廠家轉戰內銷市場，一時間新湧現的歐美風格家具令大家辨不清優劣；更有活躍的原創型家具高調亮相，把人們的視線拉向了更有趣的地方……

　　可購買的地方多了，可以選擇的風格品類多了，可入眼的個性設計也多了，2010年對普通消費者來說，買家具的速度和數量反而下來了。業內人士分析說，消費者口味因眼界的開闊而升級了，越是冷市場，他們越是不會盲目，學會了「擇優錄取」。

　　從眾賣場的銷售排行來看，部分往年銷售狀況一直名列前茅的家具品牌由於產品欠缺內涵，同質化現象嚴重及銷售渠道單一等原因或銷聲匿跡，或陷入始料未及的「尷尬門」中。可見，幾年前蒙著眼睛家具也能大賣的場景一去不復返，市場的消費認知及欣賞水平正在飛速升級。

　　2010年，家居賣場和獨立店無論大小都越開越多；家具品牌或推陳出新，或在慌亂中被「後浪」淹沒，明確特色和一站式服務幾乎成了存活與發展的指示標。

　　北京市場協會家居分會秘書長劉晨曾經表示，家具作為大值耐用消費品，本就沒那麼常青。房產的調控與人們消費認知的提升，或許暫時會對銷售量有一定影響家具，卻將成為促進行業洗牌和升級的幫手。企業只要在特色、服務和性價比上努力自我完善，「尷尬期」很快會過去。

　　2010年是家具行業向低碳邁進的關鍵一年，有節制地砍伐，有針對性地製作，高效地運輸，大家在儘量實現「低碳生產」這一環節上很用功。如今，我們已經可不去實體店就在網絡平台上完成對曲美、科勒、科寶博洛尼等家具品牌的採買；小空間有了像飛美、貓王一樣將定製完全個性化、透明化的品牌提供服務；想省時省力省心，超舒適、得高、尚品宅配等家具建材企業也可將裝修裝飾一併攬上身……

　　不管是網銷、定製服務，還是「完整家居」，都是「節能省錢」的表現形式，大家生怕若不與低碳沾邊會有「逆勢而行」之意，而這些或主動，或者被動的變化和升級，也的確令低碳立體營銷初見成效。

　　低碳是潮流，也是社會責任感的體現。對於消費者而言，能在家具採買上實現低碳的方式雖然多了，但是其「實際效果如何，又能堅持多久」便成了值得探討與關注的問題。

　　消費者買家具不用再跑到賣場裡逛上整天，周旋在那些同質化現象嚴重、特色不清晰的家具展廳中了。今年大量湧現的獨立家具品牌店正熱情招手，擺出更專業的產品和服務態度。曲美家具主打原創的5家獨立店面向各區域人群；HarborHouse除了華貿和望京方恆店之外，今年又將新美式風格帶入藍色港灣和金融街；強力家具把現代板式和軟體合為一體，在石景山、通州、昌平等地開足6家大店；百強位於大鐘寺附近的首間獨立店也將於明年初開門迎客……

　　縱觀以上先後走上獨立店道路的家具品牌，不難發現，他們的成功或將原創設計滲入產品，或者用特立獨行新美式風格籠絡人心，或擁有豐富多樣的產品類別與生產線。然而業內人士認為，家具品牌獨立開店是一個趨勢，但現在大部分國內企業扎堆銷售更安全。可見，甩開賣場開獨立店並非心想就能事成，想讓單打獨鬥的日子好過，需要深思熟慮與萬全準備家具。

　　不可置疑，板式和實木家具絕對是京城家居消費的重頭戲，好消息是，今年這部分消費群體的可選性更多了。從圓方圓、金富軒、易格到純美地中海等南方家具品牌在京市場認知度的逐步提升，到廣東家具北京總部基地「龍鳳之家」五一期間進駐十里河家居一條街，南方家具的自信和野心處處可見。對於「死啃」京派家具數年的北方消費者而言，多些選擇也挺好。不過，回顧年初北方家具企業集體高調亮相廣東家具展，不難嗅出一絲「火藥味」爱体育。2010年，南北家具開始於京城正式交鋒了。

　　北方家具「粗放」，但是願意把更多精力花在終端服務的把控上；南方家具「精細」，卻或多或少會在終端服務和渠道打造上略遜一籌。事實上，南北家具的正面對壘，無論對行業發展還是消費者來說，都是件好事，一方面促使中國家具集體進步，一方面為消費者帶來更豐富的口味。

　　4月亮相米蘭家具展，8月進軍法蘭克福展，10月受邀邁入巴黎家居裝飾博覽會會場。回顧今年，中國原創設計團隊參與國際展會之聲此起彼伏，而部分主流家具品牌展廳內，也能看到更多由國內設計師領銜完成的產品。在如此一個消費環境並不理想的時期，為了拋開「抄襲者」的帽子，為了讓國人儘快用上帶有「中國標籤」的家居產品，許多人都正在努力。

　　自造社創辦人宋濤組織中國設計師品牌聯盟，為各路家具原創者搭建展示平台；劉劉家具負責人劉利年用自己的資金和人脈，幫有實力無財力的設計師完成打樣製作；曲美家具總裁趙瑞海則將純粹國人原創設計師的作品引入自家生產線，並且用品牌優勢降低成本，讓消費者享受真正的「國產原創家具」……

　　三里屯village、798、中糧廣場，可以買原創家具的地方確實多了。業內人士稱，如何將「原創」市場化、親民化恐怕還是未來持續面對的問題。

　　2009年至2010年以來，經濟危機讓長年為歐美國家提供家具加工製造的許多中國工廠面臨訂單下滑困境。打著「出口轉內銷」旗號進入人們視線的家具產品逐漸增多。先是一統木業在馬甸開大店做起了美式家具內銷生意，再有亞振家具、FFDM家居、福溢家居、「Homebox」等於北居然、西四環、望京等地陸續現身。它們或低於半價狂甩，或推出低價套餐，令有購買歐、美式家具需求的消費者頗感迷茫：出口轉內銷家具的質量是否更好？相比進口家具的性價比是否降低了？純國產的歐美家具更靠譜，還是轉內銷的更有優勢？

　　業內專家曾經表示，出口轉內銷也分不同情況，不可一言以蔽之。其中既有一些出口受阻的企業確實做起了內銷生意，也有小作坊「渾水摸魚」。進口、國產、假進口、出口轉內銷，隨著出口型家具企業大量回身面向國內市場，家具行業迷霧期將持續到明年。爱体育爱体育