在万物互联，特别是以花式“内容”链接人的百家争鸣下，品牌所置身的营销环境，已经来到了一个精细化运营流量的时代。

　　以家居行业来举例，众所周知，作为一个曾经高速发展的行业，以前的大家居品牌主要以量的扩张来满足人民生活的基本需求，并遵循着“到店-体验-购买-推荐-复购”这一套闭环商业模式。但伴随产能过剩以及融媒体的飞速进化 —— 海量的信息数据、“内容主力军”KOL、浩瀚不竭的UGC矩阵......当下消费者更青睐于从众多可选项中，选择那个与自身“磁场相吸”的品牌。想要吸引潜在客户，外在形象+内在气质的差异化塑造尤为重要。

　　纵观当下家具市场，生活方式的升级，令除传统老牌外，更衍生出许多新势力中的佼佼者，以新中式为代表的「岁集家具」便是其中之一。历时近一年的合作中，大道恒美作为「岁集家具」的品牌顾问与服务者，从品牌战略、文化核心、品牌定调、品牌形象建设，到岁集深圳旗舰店、岁集设计上海、北京摩登展等项目的策划与推广，为其提供全面的品牌定制服务，助力其实现从1-N的飞速增长。

　　面对同质化竞争的激烈现状，家具企业如何选择适合自己的品牌打造方法？如何做到品效合一？本篇我们通过解读「岁集家具」这一案例，来回答这一问题。

　　岁集家具是岁悦设计旗下品牌，致力研究当代语境下的东方家具。自2015年创立以来，岁集凭借卓越的品牌系统建设，在不到3年时间内实现深圳、罗浮宫、无锡、西安、重庆、中山、东莞等一二线城市招商拓店计划，目前已成为中国具有代表性的新中式家具品牌之一。

　　放眼中国家具行业，国家统计局数据显示，2019年1-11月中国家具制造业企业单位数为6390个，家具制造业产量达到89698.5万件，整体呈增长趋势。然而，伴随严重的跟风现象，同类新中式家具品牌层出不穷，导致岁集品牌市场认知度较弱。

　　从品牌发展现状来看，岁集其时有一些产品已经落地，并形成了广州岁悦、深圳华侨城旗舰店两个店铺的直营与售卖。如何在未来的新消费战场中，抢占生活方式赛道，加快在一二线城市的拓店步伐，并通过品牌助力加盟商的家具售卖，成为亟待解决的问题。

　　如何实现这一战略目标？着眼于长期主义的发展视角，我们围绕「大品牌战略体系」，将“做不同”视为岁集整体品牌升级的底层逻辑，以此区隔于其他竞争对手，激发品牌生产力。

　　基于对岁集家具的价值观、愿景及使命的梳理，我们重塑了岁集家具的品牌定位 ——以“东方感·现代家”的理念，为岁集输出差异化的品牌诠释，强化其新中式品牌形象。

　　作为定位于中高端市场的家具品牌，真正让消费者实现购买动作的，已不仅仅是产品本身。想要进一步强化差异化壁垒，更侧重于透过品牌精神、文化的输出，构建认知与信仰，达至意识形态的渗透。从家具品类属性的角度来说，我们认为，想要挖掘其文化的根，即要从它的制作工艺中去寻找答案。

　　深入品牌基因调研发现，岁集从原创设计开始，创始人朱子的初心是希望设计和制造人们用得起的好家具。在他的定义中，岁半岛彩票，代表时间，绵延漫长；集，代表凝聚。11000平米工厂、120余员工，朴素真切、慢慢打磨、精工细作，是其在当下的浮躁市场中一贯坚守的慢性格。“拥有岁集，可以让每一个日子都变得明媚生动”这一诚挚愿景，深入于它的产品到服务中。

　　品牌血统就是购买理由，亦是形成品牌认知的第一步。与此同时，在推进品牌发展的过程中，关于品牌文化与价值观的沉淀，也是历经时间长河，让一个品牌长期发展最深层次和最终极的力量。

　　由此，我们围绕岁集的软实力再度创作，对品牌愿景与使命、价值观进行重新梳理，并从中提炼出其“恪守匠心、潜心造物”的文化基因，在助力其打造富有差异化与温度品牌人格的同时，给出客户清晰而不可替代的购买理由。

　　品牌人格化，即是要把品牌进行拟人化、拟物化、情感化的沟通，去塑造不一样的人格，不一样的生活方式、生活态度，向外界传达用户的身份、地位、个性、品味与价值主张，其中外在可视化的品牌视觉识别占重要一环。

　　根植于岁集家具的“东方感·现代家”，我们进一步提取出“现代东方、自信自在、明媚生动”为品牌人格的关键词，进而输出与之相称的视觉形象，加深该品牌在客户心中的记忆。

　　1.色彩：以中国红和灰米色为主视觉色彩。其中，中国红，寓意品牌所传达的东方情怀，同时凸显明媚生动、自信自在的东方性格。灰米色的融入，在画面中空出一份留白，彰显品牌简约、素雅的调性质感，传递品牌现代东方的气质。

　　2.字体排列：“品牌理念+英文”的形式，融传统东方与当代时尚于一体，勾勒岁集家具作为新中式风格品牌的国际化调性。

　　3.画面背景：产品为诠释品牌的最佳代言。岁集家具的画面背景，简约、直观、大气，让品牌的美学气息自然涌出。

　　我们认为，品牌战略定位只是第一步，是论点，最重要的是，如何通过持续的内容输出，建立威望，呈现专业，驱动客户的行动。

　　在现今抄袭不断的家具行业中，大量模仿者以明显的价格和规模优势，限制了原创设计品牌的发展。

　　为助力岁集进一步拓展市场、吸引招商、促进销售额增长，在近一年的服务过程中，我们围绕岁集家具“东方感·现代家”的战略定位，除对其品牌故事、产品价值、品牌文化与理念进行的梳理外，同时相继推出深圳旗舰店、岁集设计上海、北京摩登展、深度访谈等一些列内容策划，助力岁集打造持续输出的品牌价值。

　　每一次成功的传播，都应该是正向推进企业的商业策略，最终将品牌植入消费者心智。在此期间，大道恒美品牌管理坚持链接各专业力量与广泛的媒体资源，助力岁集的品牌半岛彩票内容实现在网络媒体与自媒体的传播，并帮助其建立媒体关系，全方位打造品牌声誉与美誉度。

　　这一过程中，微信、微博、官方网站、公关活动、媒体专访，均是对外传播品牌的方式，且都需要被管理，最终形成资源上的以点带面、形成合力。

　　基于此，我们从顶层战略到落地实施，通过链接各专半岛彩票业力量与广泛的媒体资源，帮助其建立媒体关系，并实现岁集深圳旗舰店（40+媒体报道）、岁集设计上海（30+媒体报道）、北京摩登展（30+媒体报道）等内容传播，最终达至1+1＞2的实效传播。

　　如同一座高楼大厦的建造半岛彩票，品牌建设半岛彩票是一项战略性、全局性、系统性工程。从品牌战略定位、品牌形象、文化内容的做不同，再至每一个内容的策划及传播，都需要一砖一瓦、一丝不苟地建设。

　　同时，身处不断变革的时代，我们更主张“在时代趋势中国智造品牌”。岁集家具一案的品牌策划，正是基于年轻一代消费升级、审美升级的趋势，通过不断强化价值输出，在链接品牌与客户之间，找到那条最正确的道路。

　　如今，随着中国消费者的不断生长家装，文化自信与国潮兴起，家具行业的品牌时代正在来临，期待有更多的中国优秀原创家具品牌涌现！

　　大道恒美品牌管理多年来致力于服务中国企业品牌持续健康生长而努力，是专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌营销策划的新型服务机构。

　　我们以「大品牌战略体系」为核心，服务航空、地产、设计、艺术、大家居与时尚生活方式领域。以前瞻性品牌定位为灵魂，以策略性的品牌策划及传播、创意性的品牌设计，为客户树立在行业中卓越的品牌形象并持续增值。以 “让世界认识中国品牌” 为初衷，过去7年间，我们服务了90余企业品牌，助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”，并在“亿”的单位上实现 1—N 的增量。